为什么汽水广告总是度数不低的样子

夏天到了的一个表现是：电视上载歌载舞的汽水广告又又又又多了起来。

它们往往遵循着这样的套路：炎炎夏日下，主角仰头吨吨吨喝上一大口汽水之后，哗啦一下子出现一堆人，开始蹦蹦跳跳——总之看起来度数不低的样子。

△段子手总结的汽水广告套路

就好像是为了验证这个套路到底有多深，在这条规律被网友发掘后，朱一龙就带着他最新的可口可乐广告来了。

这一次还是可乐先动的手，带着居老师从室内跳到了室外，眼神也不忧郁了，斯文先生立马变成街舞少年，活力汽水石锤了。

那么，问题来了，汽水究竟有什么魅力？

不知道为什么，在广告里的汽水已经不仅仅是汽水，为了更好体现它的卖点，广告给汽水赋予了太多功能。

回首看过去、现在以及未来都一定会由汽水引发的斗舞，选秀节目的评委席上没有汽水的一席之地，真是太对不起它了。

不信你看汽水不仅要激发大家跳舞，还要学会随时随地、各种方式地跳。

比如性感摇摆：

在广场上大胆和每一个遇见的人尬舞：

有时候又需要大家通力合作，指挥到位、乐手到位、服装到位、场景到位，人手一瓶汽水，还没喝就开始上演一出印度宝莱坞式的《歌舞青春》：

在汽水广告里，汽水不但默默担任着舞蹈导师的重任，同时还是活力剂和潜能开发水，原本蔫蔫的人喝了一口之后立刻精神百倍、一跃而起，接着开始飞檐走壁。

无论是不懂为什么在大太阳底下静坐还不撑伞的时尚年轻人，还是教室里昏昏欲睡的中学生，或者办公室里集体带薪出神的社畜，在广告人的视角下，最佳解暑神器永远不会是藿香正气水，而是一瓶从冰箱里拿出来滑落无数水珠的汽水。

汽水有时候还是负责打开异世界的大门钥匙，只要喝一口，你就能实现气球载人航天的梦想。

或者干脆把世界变成游戏模式，喝一口汽水就是游戏登陆方式+充满血条，玩一局汽水版水果忍者没在怕的。

在某些剧本里，汽水就干脆是玄幻世界里的奇珍异宝，明星们在角斗场里一一亮相，充满杀气，看这表情就是：今儿个不比个高下输赢，谁都别想走。

突然间一瓶汽水从天而降吸引了全场的目光，之后PK竞技立刻变成了夺宝大赛，每一个明星都为了它发大招。

最令人百思不得其解的是，汽水广告里往往有一个设定，那就是想要汽水发挥功能，最好是让汽水，兜，头，浇，下。

但这是汽水耶！真的不会黏吗？？？小小的一瓶汽水，为了人类的夏天，真的付出了太多（广告代言人付出了更多

）。

事实上，充斥着“创意”的广告界一直以来从未停止过创造让人上头的各类广告，有时候创意虽然未必令人惊艳，可雷人却总能偷偷一脉相承着。

爱跳舞的不光是汽水广告，还有某男人的衣柜品牌：

无论是找工作，还是婚纱照旅拍，总有一群人集体重复喊口号，连背景和镜头都是类似的，仅仅换了个台词。

虽然被网友们吐槽“洗脑一年又一年”，这些年里以重复为主要技巧的广告还是层出不穷——从多年前杨幂略带京腔的“你没事儿吧”，到怂恿人们越过HR直接找老板谈的招聘求职类广告，无不让人丈二和尚摸不着头脑。

当然在广告三十六计里，不断重复让人记住已经被许多人所反感，所以许多广告们更愿意使用场景体现品牌文化，只是也常常跑偏。

比如一家三口开心地往巨大的煮锅里倒鸡精，充分表现了我们全面迈入小康社会后不必节衣缩食的幸福生活，就是一不小心就被网友做成了表情包。

这些广告所搭建的使用场景不过是产品通过文化、情感上的延伸，更好地打造卖点，但是广告出来的效果往往是——让人觉得有点对但说不出哪里很怪，不知道它在干什么。

文章来源：《企业改革与管理》 网址: http://www.qyggygl.cn/zonghexinwen/2020/0912/496.html