浅谈党报如何做好企业新闻宣传工作

地方企业是市场经济的主体，地方党报强化其宣传，对于塑造企业形象，强化对其产品推广和知名度提高，有着积极作用。与此同时，还能有效促进企业改革，维护企业稳定，提升企业素质，调动干部员工的积极性，实现企业又好又快的发展，并由此推动地方经济的繁荣。笔者拟就地方党报如何做好企业宣传，并结合《克拉玛依日报》的宣传实践，谈谈自己的体会。 企业要重视对外宣传工作 随着市场竞争日益激烈，企业宣传建设已成为企业持续发展的主导战略之一。一方面，企业要通过较高的知名度和良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的信赖；另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，也必须发挥企业的宣传功能。因此，党报要做好对企业的宣传报道工作，企业本身必须重视对外宣传，并为媒体宣传开辟绿色通道。 当前企业宣传中存在的问题及其成因分析 地方企业对宣传重视不够 近年来，新疆各级政府部门积极探索中小企业创新发展的有效渠道，鼓励和引导地方企业实施品牌战略，在经济结构转型、产业结构调整过程中，培育和发展了一批具有克拉玛依特色的骨干产业和品牌产品。但是，克拉玛依的地方企业宣传工作力度不强，品牌建设依然薄弱，与内地经济发展较快的地区相比还存在着较大差距。 究其原因，一是克拉玛依地方企业宣传意识淡漠，品牌建设工作相对滞后。据了解，经济发展较快省市的有效注册商标总量与其在国民经济总量所占比重成正比。品牌总量不足一定程度制约着克拉玛依地方经济健康、快速发展；二是地方企业宣传力度小，企业知名度不高。本地企业品牌少，具有强大市场竞争力和知名品牌更少，由于宣传研究与推广实战技术普及工作落后，大多数企业尚未把自身宣传建设纳入中长期发展规划予以重视，这使克拉玛依的地方企业难以打造强势品牌。 企业宣传存在问题较多 政府对企业宣传支持不够。少数行业主导部门对地方企业宣传工作支持力度不大，反而还存在一定的制约，导致企业对宣传工作认识不到位、观念陈旧、方法简单，宣传策划与推广效率比较低。个别地方政府没有充分发挥为企业做好宣传工作的引导作用。本地企业宣传策划、企业文化建设、产品品牌建设等缺乏统一系统的工作机制。克拉玛依多部门管理难以形成宣传合力，缺乏一个综合协调部门来统一扶持地方企业宣传体系的建立。 企业宣传队伍建设不完善。企业领导对宣传工作不够重视。部分地方企业的领导者对宣传工作定位存在误区，认为做宣传就是做广告，在宣传工作上花费大量资金并不恰当，而财力有限的中小企业面对大额、长期的宣传投资费用更是望而却步。 企业宣传工作队伍建设还很薄弱。作为企业宣传工作的主体，宣传人员的素质高低直接影响企业宣传工作的效果。克拉玛依市的地方企业一直偏重于技术人员的培养，普遍没有意识到企业宣传工作的重要性。企业宣传人员缺乏，专业素质欠缺，宣传手段和宣传模式落后单一，无形中对企业宣传工作造成了不良影响，使企业宣传工作无法发挥正常作用。 企业宣传人员的积极性未得到有效发挥。企业宣传工作者是宣传工作的主体，作为企业领导者，应该竭尽全力的通过各种方法去调动宣传人员的积极性。企业不能放弃“以人为本”，而一味追求利益最大化，忽视了宣传人员的需求。而当前，一些地方企业，宣传人员没有归属感，领导与员工之间无法形成有效的合力。企业只一味的布置宣传工作，缺乏对宣传人员的职业规划和晋升平台，直接打击了宣传人员的工作热情和积极性，间接的影响了企业宣传工作的质量和效果。 做好地方企业宣传报道的实践 《克拉玛依日报》一直致力于对地方企业进行全面宣传，并帮助企业转变观念，改善企业宣传的工作方法和效果。 《克拉玛依日报》不断采用新的观念和视角去观察了解地方企业，创新报道方式和表现手段，因地制宜的开展地方企业新闻宣传工作。 作为市级党报，《克拉玛依日报》一是关注地方企业的生存和发展环境改善、科学技术的进步和产品质量的提升；二是关心地方企业员工的劳动保护、劳动报酬等合法权益是否依法得到保护；三是关怀地方企业员工生活是否得到尊重、幸福感是否在增强。党报作为地方党委和政府的耳目喉舌，在这些方面发挥着无可替代的纽带和桥梁作用，沟通企业与政府、生产和消费、劳资双方之间的相关信息，反映和反馈各方的建议和意见，引导和监督市场主体在市场经济下依法经营，倡导社会各界共同营造出良好的市场经济秩序。 正是在这样的新闻理念指导下，地方媒体新闻宣传的公信力、影响力和感召力得到极大提升。 多角度观察，细微处着笔 地方企业的特点之一是规模不大、员工不多、效益不高，所以少数新闻人认为，这里即使有新闻，其影响力也不会太大。其实，常态化新闻就发生在人们日常生产生活的过程中。“爆炸性”的新闻只能是阶段性的，常态化的新闻才是新闻的主菜单。大多数读者和观众都是从常态化的新闻中以小见大，享受阅读和观看的快乐。作为地方媒体，新闻宣传中的报道就要从小事着手，寻找出吸引人的新闻点。 全方位覆盖，多视角呈现 地方党报可以利用自己的优势，采用灵活多样的报道方法，使地方企业的宣传报道拥有更强的可读性。 如《克拉玛依日报》记者曾带领市民走进全市各大知名酒店的后堂，让市民零距离接触美食的制作过程，并由记者采写一篇体验式报道，从而达到让消费者放心、为企业提升美誉度的双重效果。 从这个角度来思考，体验式报道只要生动有趣，入情入理，能够从一个侧面展现出企业家们丰富多彩的经营活动，读者就一定会喜欢。 总之，作为媒体人，要不断更新新闻理念，用新视角观察日益丰富多彩的社会经济生活，从而获取更多政府关切、读者关注和企业人关心的真正新闻。 关注企业动向，助力企业发展 在采写地方企业宣传类的稿件时，记者必须树立新的思想、新的观念，要根据企业的发展状况、企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题来开展采写工作。 也就是说，当一名记者对于某家企业甚至某个产业都有了深度的了解和思考之后，采写出的报道才有深度，才有影响力。这不仅能够让广大读者深入浅出地了解企业的现状，更为企业的发展提供了参考和思路。 加强记者队伍建设，提升宣传水平 作为宣传工作的主体、企业宣传工作的重要组成部分，记者宣传水平的高低起着至关重要的作用。由于企业宣传工作的性质，要求宣传工作人员必须具备扎实的文字功底、敏锐的商业触觉和较强的业务水平。因此，地方党报应要求记者在实际工作中不断学习专业知识，提高自身素质和业务水平。企业也应当通过各种途径为记者提供学习的机会。 地方党报对地方企业宣传工作的重视与探索，能够推动地方企业自主品牌群体的崛起，促进企业持续发展，这是政府相关部门、地方党报以及地方企业共同的责任。

文章来源：《企业改革与管理》 网址: http://www.qyggygl.cn/qikandaodu/2020/0529/332.html